KLEVER PROGRAMMATIQUE, INC - AVIS DE CONFIDENTIALITÉ

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1. INTRODUCTION

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Klever fournit des services de Trading Desk pour aider nos clients à acheter, gérer et optimiser des campagnes publicitaires numériques basées sur les données sur plusieurs plates-formes, appareils et formats. En fournissant ces services, nous pouvons traiter vos données si vous êtes un utilisateur ou un utilisateur potentiel des produits, services, sites Web ou médias de nos clients, ou si vous êtes ou travaillez pour l'un de nos clients ou d'autres contacts commerciaux.

 

Cet avis de confidentialité explique que Klever utilise et protège les données et informations personnelles. Klever s'engage à respecter toutes les lois applicables en matière de confidentialité et à garantir la sécurité de vos données. Cet Avis ne s'applique pas à notre traitement des données des employés ou candidats à un emploi de Klever, qui seront communiqués séparément.

 

Klever peut modifier cet avis de temps à autre en mettant à jour cette page. Vous devriez vérifier à nouveau pour vous assurer que vous êtes au courant de tout changement.

 

2. QUI SOMMES-NOUS?

L'entité qui prend les décisions sur le pourquoi et le comment vos informations personnelles sont traitées (également appelée « Contrôleur de données ») est :

 

Klever Programmatic inc. (« Klever ») (constituée au Canada)

6000 boulevard Rome, Suite 410

Brossard (Québec) J4Y 0B6

Canada

confidentialité@beklever.com

 

Nous avons nommé notre directeur des opérations en tant que responsable de la confidentialité pour superviser notre conformité en matière de traitement des données et être un point de contact pour les demandes de renseignements, qui peut être contacté aux adresses ci-dessus.

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3. CATÉGORIES DE DONNÉES QUE NOUS TRAITONS

A. Utilisateurs d'Internet et des médias : en fournissant nos services liés à la publicité, nous pouvons avoir accès aux données générées par les éditeurs ou les annonceurs auprès des téléspectateurs de leurs sites Web, applications, téléviseurs connectés ou autres médias. Nous ne recueillons pas nous-mêmes ces données, mais ces données peuvent nous être divulguées par des clients ou des partenaires technologiques publicitaires qui travaillent avec nous sur des campagnes publicitaires.

 

En général, ces informations concernent le comportement en ligne et ne contiennent pas de noms ou d'adresses réels ni toute autre information permettant à quiconque d'identifier ou de contacter directement une personne en particulier. Les informations que nous recevons peuvent inclure les éléments suivants :

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  • Les identifiants de témoins
  • Les identifiants d'appareil
  • Les identifiants publicitaires (tels que les identifiants publicitaires mobiles)
  • Les données d'utilisation des appareils mobiles (telles que les applications utilisées)
  • Le navigateur et le type d'appareil, version et paramètres (« agent utilisateur »)
  • Les adresses IP qui révèlent l'emplacement approximatif de l'appareil
  • Les informations de navigation sur la page Web, par exemple les URL visitées ou recherchées
  • Les interactions avec les publicités (par exemple, vues, clics, achats)
  • Les demandes d'enchères publicitaires
  • Les données de profil, y compris les caractéristiques, intérêts ou intentions probables, que nous déduisons des informations ci-dessus ou qui nous sont fournies par les clients et partenaires.

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B. Contacts professionnels : Si vous ou votre employeur êtes un client (ou un client potentiel) de Klever, ou l'un de nos fournisseurs (ou fournisseurs potentiels), un investisseur ou un investisseur potentiel, ou tout autre contact commercial, nous aurons besoin de recueillir certaines informations personnelles dans le cadre de notre relation avec vous. Ces informations peuvent également provenir de nos partenaires commerciaux tiers. Cela peut inclure :

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  • Votre nom
  • Le nom de l'entreprise
  • Votre emplacement
  • Vos qualifications ou intérêts professionnels
  • Votre adresse postale
  • Les adresses Web
  • Des numéros de téléphone
  • Vos adresses courriel
  • Les détails des produits et services, et
  • Les informations qui nous sont fournies au cours de la correspondance avec vous (par exemple par courriel, téléphone ou messagerie en ligne).

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4. FINS POUR LESQUELLES NOUS TRAITONS LES DONNÉES 

Nous recueillons et utilisons des données personnelles aux fins suivantes :

 

A. Utilisateurs d'Internet et des médias

  • Personnalisation, ciblage et diffusion d'annonces
  • Limiter le nombre de fois où les publicités sont vues
  • Mesurer l'efficacité et la visibilité des publicités
  • Mesurer les clics, les achats ou d'autres actions
  • Tenir des registres, l'établissement de rapports à l'intention des clients et facturer les campagnes publicitaires
  • Établir des liens entre des appareils pouvant concerner les mêmes utilisateurs
  • Prévenir la fraude ou les activités invalides.

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Au Canada, dans l'UE/EEE et au Royaume-Uni, notre base juridique pour cette utilisation de données est votre consentement, que l'éditeur ou la marque concernés doit avoir obtenu de votre part conformément aux lois locales. Vous pouvez gérer vos consentements comme indiqué à la section 9.

 

B. Contacts professionnels

  • Établir, renouveler, mettre à jour et gérer votre contrat ou compte ou celui de votre organisation avec nous
  • Facturer et recouvrer les services que nous fournissons
  • Effectuer des paiements pour les produits et services qui nous sont fournis
  • Évaluer de nouveaux services et produits
  • Relations avec les investisseurs
  • Tenir des registres, comptabiliser et respecter les autres exigences légales
  • Gérer, améliorer et développer nos activités et nos ressources
  • Communiquer avec vous et gérer notre relation avec vous
  • Répondre aux demandes de renseignements, notamment aux conversations par courrier électronique, par téléphone et par chat avec le personnel des ventes et du support client
  • Répondre aux demandes du service client
  • Organiser des événements tels que des webinaires
  • Envoyer des communications et d'offres promotionnelles
  • Envoyer des informations sur les relations publiques ou sur l'entreprise (par exemple si vous êtes un journaliste ou un influenceur)
  • Demander des commentaires sur nos produits et services
  • Comprendre la navigation des visiteurs sur nos sites Web pour comprendre les tendances ainsi que les intérêts et les exigences des utilisateurs.

 

Dans l'UE/EEE et au Royaume-Uni, notre base juridique pour cette utilisation de données est le respect de nos obligations légales, l'exécution de nos contrats ou nos intérêts légitimes compatibles avec vos intérêts et droits. Au Canada, notre base juridique pour cette utilisation de données est, dans la mesure du possible, votre consentement, qui peut être exprès ou implicite conformément aux lois locales.

 

5. MOYENS DE CUEILLETTE DE DONNÉES ET SOURCES DE DONNÉES

A. Utilisateurs d'Internet et des médias : Ces données sont communiquées par nos clients dans le cadre de leurs campagnes publicitaires, ou par l'intermédiaire de plates-formes de gestion de la demande (DSP) ou d'échanges publicitaires par l'intermédiaire desquels nous achetons de la publicité en ligne ou recevons des informations relatives à la tarification et à la performance de la publicité.

 

B. Contacts professionnels : Nous obtenons ces informations directement auprès de vous ou de votre employeur, par exemple par le biais d'échanges de courriels ou de cartes de visite, d'événements sectoriels, de travail en réseau en ligne ou hors ligne, d'annuaires professionnels, d'informations accessibles au public telles que le site Web et les canaux en ligne de votre organisation, d'appels d'offres ou de réunions en personne. En outre, si vous visitez notre site Web, nous pouvons recueillir des données à l'aide de témoins et de technologies similaires.

 

6. DESTINATAIRES ET TRANSFERTS INTERNATIONAUX

Notre siège social est situé à Brossard, Québec, Canada. Vos informations personnelles peuvent être stockées et traitées dans n'importe quel pays où nous disposons d'installations ou de prestataires de services avec lesquels nous travaillons, par exemple pour la mesure d'audience, l'hébergement sécurisé, le stockage de données, les échanges publicitaires et les DSP.

 

Nous fournissons également des données à nos clients concernant leurs campagnes et contrats avec nous afin de garantir une facturation appropriée et d'améliorer les campagnes futures.

 

Lorsque nous envoyons des données provenant de l'UE/EEE, du Royaume-Uni ou de la Suisse à l'international (autrement qu'au Canada ou dans d'autres pays officiellement considérés comme disposant de lois adéquates sur la protection des données), nous mettons en place des garanties conçues pour garantir que les données sont traitées de manière équivalente aux règles applicables en vertu des règlements généraux sur la protection des données de l'UE et du Royaume-Uni. Celles-ci peuvent inclure des clauses contractuelles types pour les transferts de données approuvées par la Commission européenne ou d'autres autorités de contrôle. Une copie de ces garanties peut être mise à disposition si nous recevons une demande valide. Lors du transfert de données hors du Québec ou du Canada, nous le ferons lorsque nous aurons évalué tout impact sur la vie privée et conclu que les données bénéficieront d'une protection adéquate.

 

Parfois, nous pouvons recevoir des demandes d'un gouvernement, d'un organisme chargé de l'application de la loi ou d'un régulateur nous demandant des données, et nous nous conformerions normalement à une telle demande sans avoir à vous en informer.

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7. PÉRIODES DE CONSERVATION DES DONNÉES

Nous ne conservons les données que pendant la durée nécessaire aux fins pour lesquelles les données ont été recueillies. Nous conserverons donc les données de votre compte au moins pendant la durée pendant laquelle vous ou votre organisation disposez d'un compte ou d'un contrat avec nous. Si vous vous êtes abonné à une chaîne de courriels d'informations ou à d'autres communications, nous conserverons vos coordonnées jusqu'à votre désinscription.

 

Nous conservons les identifiants des appareils et les données associées jusqu'à dix-huit mois à des fins de facturation et de gestion des services. Les données agrégées et anonymisées ou statistiques peuvent être conservées pendant une période plus longue à des fins de comptes rendus, de tests, de fiscalités ou pour des raisons juridiques.

 

8. SÉCURITÉ

Lorsque les périodes de conservation sont atteintes et que les données ne sont plus nécessaires, ces données sont anonymisées afin qu'elles ne se rapportent à aucune personne identifiable et ne soient pas utilisées pour nos services.

 

Nous mettons en œuvre et demandons à nos fournisseurs tiers de mettre en œuvre des mesures de sécurité, y compris des mesures de protection physiques, logiques, contractuelles et organisationnelles, pour empêcher l'accès non autorisé, la perte, l'utilisation abusive ou l'altération des informations que nous traitons dans le cadre de nos services. Nous considérons que ces mesures sont appropriées compte tenu du faible niveau de sensibilité des données auxquelles nous accédons et sont conformes à toutes les lois applicables et aux bonnes normes du secteur.

 

9. FORMATION ET GOUVERNANCE EN MATIÈRE DE PROTECTION DE CONFIDENTIALITÉ

Nous veillons à ce que notre personnel occupant des postes nécessitant d'accéder à des renseignements personnels ait une formation appropriée et récente concernant les lois et pratiques provinciales, nationales et internationales en matière de protection des renseignements personnels. Nous avons également mis en place des politiques internes qui définissent notre cadre de conservation et de destruction des informations personnelles, limitant leur cueillette, leur utilisation, leur divulgation et leur conservation, les rôles et responsabilités du personnel à toutes les étapes de leur traitement, y compris le traitement des demandes et des plaintes des individus, les plans de réponse aux incidents de données et tous les autres aspects abordés par le présent avis de confidentialité.

 

10. TÉMOINS

Un témoin est un petit élément de données envoyé depuis un site Web et stocké dans le navigateur Web ou l'appareil d'un utilisateur. Chaque fois que l'utilisateur charge le site Web, le navigateur renvoie des informations sur les témoins au serveur pour informer le site Web qu'il reconnaît l'utilisateur. Vous pouvez trouver plus d’informations sur les différents types de témoins ici.

 

Nous utilisons des témoins lorsque vous visitez nos sites Web, dans le but d'analyser l'utilisation de nos sites Web et d'améliorer et d'optimiser nos sites Web et services.

 

Vous pouvez supprimer les témoins de votre navigateur Web en suivant les instructions fournies dans les sections « aide » ou « paramètres » de votre navigateur. Certains témoins peuvent être essentiels pour utiliser différentes fonctionnalités de certains sites Web. Par conséquent, si vous supprimez tous les témoins, ces fonctionnalités risquent de ne pas fonctionner comme prévu ou vous devrez peut-être accepter certains témoins lors de votre prochaine visite. Pour les appareils mobiles, veuillez consulter les contrôles de confidentialité de votre système d'exploitation mobile.

 

11. VOS DROITS

Concernant les données de publicité en ligne, il existe différentes méthodes qui permettent de gérer directement les consentements et l'utilisation des données, sans contacter les éditeurs ou les propriétaires de médias :

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  • pour les États-Unis : www.aboutads.info/choices et www.networkadvertising.org/choices
  • pour l'Europe : www.youronlinechoices.com
  • pour le Canada : youradchoices.ca/choices
  • pour les appareils mobiles : http://www.networkadvertising.org/mobile-choice
  • pour les télévisions connectées : https://www.networkadvertising.org/internet-connected-tv-choices/

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Certaines de ces méthodes peuvent placer un témoin sur votre appareil pour vous identifier comme ne souhaitant pas recevoir de publicités ciblées. Ainsi, si vous changez d'appareil ou supprimez des témoins, vous devrez peut-être répéter ce processus.

 

De plus, en vertu des lois internationales sur la protection des données, notamment le RGPD dans l'UE/EEE ou au Royaume-Uni et la LPRPDE au Canada, vous pouvez bénéficier de divers droits supplémentaires tels que les suivants :

 

  • Pour accéder à vos données personnelles
  • Pour nous demander de corriger des erreurs dans vos données personnelles
  • Effacer les données personnelles vous concernant (« le droit à l’oubli »)
  • Recevoir les données personnelles que vous nous avez fournies (« portabilité »)
  • De vous opposer au traitement de vos données personnelles à des fins de marketing direct ou à certaines autres fins
  • Restreindre notre traitement de vos données personnelles dans certaines circonstances

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Les consommateurs qui résident dans des États américains tels que la Californie, le Colorado, la Virginie, le Connecticut ou l'Utah (et d'autres à l'avenir) peuvent bénéficier de droits supplémentaires en vertu de la législation nationale sur la protection de la vie privée. En fonction des dispositions particulières de ces lois locales, vous pouvez bénéficier en tout ou en partie des droits suivants :

 

  • Corriger des données inexactes
  • Accéder et savoir quelles informations personnelles nous recueillons et détenons, à partir de quels types de sources elles ont été obtenues, à quelles fins et avec quels types de tiers elles sont partagées
  • Refuser les ventes ou le partage d’informations personnelles
  • Demander la suppression des informations personnelles que nous avons recueillies auprès de vous
  • Limiter l’utilisation des informations sensibles
  • Ne pas être victime de discrimination dans l'exercice de vos droits (par exemple, nous ne vous refuserons pas de biens ou de services, ne vous facturerons pas un prix différent ou ne vous fournirons pas un niveau de qualité différent).

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Lorsque notre utilisation ou communication de vos données est basée sur votre consentement, vous pouvez toujours retirer ce consentement (mais tout traitement ayant eu lieu avant le retrait sera toujours légal).

 

Si vous souhaitez exercer l'un de vos droits légaux, ou si vous avez un autre problème ou une autre question, il peut être plus simple de contacter l'éditeur ou le fournisseur de médias auquel vous avez initialement donné votre consentement. Dans d'autres cas, veuillez nous contacter en utilisant les coordonnées contenues dans cet avis et nous vous aiderons dans la mesure du possible. Veuillez noter que nous pouvons vous demander de vérifier votre identité avant de donner suite à votre demande. Si vous estimez que nous n'avons pas respecté vos droits, vous pouvez également avoir le droit de contester notre conformité devant l'autorité de contrôle de votre pays.


Dernière mise à jour : 26 janvier 2023

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Privacy - Privacy Notice

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1. INTRODUCTION 

Klever provides trading desk services to support our customers in buying, managing, and optimizing data-driven digital advertising campaigns across multiple platforms, devices and formats. In providing these services we may process your data if you are a user or potential user of our customers’ products, services, websites or media, or if you are or work for one of our customers or other business contacts.

 

This Privacy Notice explain show Klever uses and protects personal data and information. Klever is committed to respecting all applicable privacy laws and ensuring your data is secure. This Notice does not apply to our processing of data of Klever employees or employment candidates, which will be communicated separately.

 

Klever may change this Notice from time to time by updating this page. You should check back to ensure that you are up to date with any changes. 

 

2. WHO WE ARE

The entity that takes decisions regarding why and how your personal information is processed (also referred to as a “Data Controller”) is:

 

Klever Programmatic, Inc.(“Klever”) (incorporated in Canada) 

6000 Boulevard Rome, Suite410 

Brossard, Québec J4Y 0B6

Canada

privacy@beklever.com

 

We have appointed our Chief Operating Officer as our Privacy Officer to oversee our data processing compliance and to be a point of contact for inquiries, who may be reached at the above addresses.

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3. CATEGORIES OF DATA THAT WE PROCESS

A. Internet and media users: In providing our advertising-related services we may have access to data generated by publishers or advertisers from viewers of their websites, apps, connected televisions, or other media. We ourselves do not collect this data, but this data may be disclosed to us by customers or advertising technology partners who work with us on advertising campaigns.

 

In general, this information relates to online behavior and does not contain real life names or addresses orany other information that could allow anyone directly to identify or contact a particular person. Information we receive may include the following:

 

     ●   cookie IDs

     ●   device IDs 

     ●   advertising IDs (such as mobile advertising IDs)

     ●   mobile device usage data (such as apps used)

     ●   browser and device type, version and settings (“user agent”)

     ●   IP addresses that reveal approximate location of the device

     ●   webpage browsing information e.g. urls visited or searched

     ●   interactions with ads (e.g. views, clicks, purchases)

     ●   advertising bid requests

     ●   profile data, including likely characteristics, interests or intentions, which either we infer from the above information or is provided to us by customers and partners.

 

B. Business contacts: If you or your employer is a Klever customer (or potential customer), or one of our suppliers (or potential suppliers), an investor or potential investor, or other business contact, then we will need to collect certain personal contact information in connection with our relationship with you. This information may also come from our third party marketing partners. This may include:

 

     ●   your name

     ●   company name

     ●   position

     ●   professional qualifications or interests

     ●   mailing address

     ●   web address

     ●   telephone numbers

     ●   e-mail addresses

     ●   details of products and services, and

     ●   information provided to us in the course of correspondence with you (e.g. by email, phone, or online           messaging).

 

4. PURPOSES FOR WHICH WE PROCESS DATA 

We collect and use personal data for the following purposes:

 

A. Internet and media users

     ●   personalizing, targeting and delivering ads

     ●   limiting the number of times ads are seen

     ●   measuring effectiveness and viewability of ads

     ●   measuring clicks, purchases or other actions

     ●   keeping records, reporting to customers and billing for ad campaigns

     ●   making links between devices that might relate to the same users

     ●   preventing fraud or invalid activities.

 

In Canada, the EU/EEA and UK our legal basis for this data use is your consent, which the relevant publisher or brand needs to have obtained from you in accordance with local laws. You can manage your consents as set out in Section 9.

 

B. Business contacts

     ●   setting up, renewing, updating, and managing your or your organization’s contract or account with us 

     ●   billing and collections for services we provide

     ●   making payments for products and services supplied to us

     ●   evaluating new services and products

     ●   investor relations

     ●   recordkeeping, accounting and meeting other legal requirements 

     ●   managing, improving and expanding our business and resources

     ●   communicating with you and managing our relationship with you

     ●   answering inquiries including email, telephone, and chat conversations with sales and customer support staff

     ●   responding to customer services requests

     ●   organizing events such as webinars 

     ●   sending promotional communications and offers

     ●   sending PR or company information (e.g. if you are a journalist or influencer)

     ●   asking for feedback on our products and services

     ●   understanding visitors’ navigation on our websites to understand trends and user interests and requirements.

 

In the EU/EEA and UK our legal basis for this data use is compliance with our legal obligations, performance of our contracts, or our legitimate interests which are compatible with your interests and rights. In Canada our legal basis for this data use is where possible your consent, which may be express or implied in accordance with local laws.

 

5.MEANS OF DATA COLLECTION AND DATA SOURCES

A. Internet and media users: This data may be disclosed to us by our customers in connection with their ad campaigns, or by or through demand-side platforms (DSPs) or ad exchanges through whom we buy online advertising or receive information in relation to pricing and performance of advertising.

 

B. Business contacts: We obtain this information directly from you or your employer, for example through exchanging emails or business cards, industry events, online or offline net working, business directories, publicly available information such as your organisation’s website and online channels, requests for proposals, or in-person meetings. In addition, if you visit our website, we may collect data using cookies and similar technologies.

 

6. RECIPIENTS AND INTERNATIONAL TRANSFERS

Our corporate headquarters is located in Brossard, Québec, Canada. Your personal information may be stored and processed in any country where we have facilities or service providers that we work with, e.g. for audience measurement, secure hosting, data storage, ad exchanges and DSPs.

 

We also provide data to ourcustomers in relation to their campaigns and contracts with us in order toensure proper billing and improve future campaigns.

 

Where we send data originating from the EU/EEA, the UK, or Switzerland internationally (other than to Canada or other places that are officially regarded as having adequate data protection laws), we put in place safeguards designed to ensure that data is processed in a way equivalent to the rules applicable under the EU and UK General Data Protection Regulations. These may include standard contract clauses for data transfers as approved by the European Commission or other supervisory authorities. A copy of these safeguards may be made available if we receive a valid request. When transferring data outside Québec or Canada, we will do so where we have assessed any privacy impact and concluded that the data will receive adequate protection.

 

Occasionally we may receive are quest from a government, law enforcement agency or regulator requesting data from us, and we would normally comply with such request without having to notify you.

 

7. DATA RETENTION PERIODS

We only retain data for as long as necessary for the purpose for which the data was collected. So we will retain your account data for at least the time that you or your organization has an account or contract with us. If you have subscribed to a newsletter or other communications, we will keep your contact details until you unsubscribe. 

 

We retain device IDs and related data for up to eighteen months for billing and service management purposes. Aggregated and anonymized or statistical data may be retained for a longer period for reporting, testing, tax or legal reasons. 

 

8. SECURITY

Once the retention periods are reached and data is no longer required, such data is anonymized so that it does not relate to any identifiable person and is not used for our services.

 

We implement and require our third party suppliers to implement security measures, including physical, logical, contractual, and organizational safeguards, to prevent unauthorized access to, loss, misuse, or alteration of the information that we process in connection with our services. We consider these measures to be appropriate given the low levels of sensitivity of the data that we access, and in line with all applicable laws and good industry standards.

 

9. PRIVACY TRAINING AND GOVERNANCE

We ensure that our personnel in roles that have a need to access personal information have appropriate and recent training regarding provincial, national and international personal information protection laws and practices. We also have in place internal policies which set out our framework for the keeping and destruction of personal information, limiting its collection, use, disclosure and retention, the roles and responsibilities of staff throughout all stages of its processing, including dealing with requests and complaints from individuals, data incident response plans, and all other aspects addressed by this Privacy Notice.

 

10. COOKIES

A cookie is a small piece of data sent from a website and stored in a user’s web browser or device. Every time the user loads the website, the browser sends cookie information back to the server to notify the website that it recognizes the user. You can find more information about different types of cookies here.

 

We use cookies when you visit our websites, for the purposes of analyzing use of our websites, and improving and optimizing our websites and services. 

 

You can remove cookies from your web browser by following the directions provided in your browser’s “help” or “settings” sections. Some cookies may be essential for using different features of certain websites, so if you clear all cookies then those features may not work as expected, or you may need to accept some cookies on your next visit. For mobile devices please review the privacy controls within your mobile operating system. 

 

11. YOUR RIGHTS

In relation to online advertising data, there are various methods that enable you to manage consents and data use directly, without contacting publishers or media owners:

 

     ●   for the USA: www.aboutads.info/choices and www.networkadvertising.org/choices

     ●   for Europe www.youronlinechoices.com

     ●   for Canada: youradchoices.ca/choices

     ●   for mobile devices: http://www.networkadvertising.org/mobile-choice

     ●   for connected TVs: https://www.networkadvertising.org/internet-connected-tv-choices/

 

Some of these methods may place a cookie on your device to identify you as not wanting to receive targeted ads so, if you change devices or delete cookies, you may need to repeat this process.

 

In addition, under international data protection laws, including the GDPR in the EU/EEA or the UK and PIPEDA in Canada, you may have various additional rights such as the following: 

 

     ●   to access your personal data

     ●   to require us to correct mistakes in your personal data

     ●   to have personal data concerning you erased (“the right to be forgotten”)

     ●   to receive personal data which you have provided to us(“portability”)

     ●   to object to processing of your personal data for direct marketing or for certain other purposes

     ●   to restrict our processing of your personal data in certain circumstances

 

Consumers who are resident in US states such as California, Colorado, Virginia, Connecticut, or Utah (and others in the future) may have additional rights under state privacy legislation. Depending on the particular provisions of such local laws, you may have some or all of the following rights:

 

     ●   to have inaccurate data corrected

     ●   to access and know what personal information we collect and hold, from which types of sources it was obtained, for what purposes, and the types of third parties it is shared with

     ●   to opt out of sales or sharing of personal information

     ●   to request deletion of personal information that we collected from you

     ●   to limit use of sensitive information

     ●   to not be discriminated against for exercising your rights (e.g. we would not deny you goods or services,           charge you a different price, or provide you a different level of quality).

 

Where our use or communication of your data is based on your consent, then you can always withdraw that consent (but any processing that took place before withdrawal will still be legal). 

 

If you wish to exercise any of your legal rights, or have another issue or inquiry, it may be easiest to contact the publisher or media provider to whom you originally gave your consent. In other cases, please contact us using the details in this Notice and we will help as far as possible. Please note that we may ask you to verify your identity before acting on your request. If you believe that we have not respected your rights then you may also have a right to challenge our compliance before the supervisory authority in your country.


Last updated: 26 January 2023

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AD TARGETING : IL EST PLUS IMPORTANT QUE JAMAIS DE RESPECTER LES PRINCIPES DE BASE + BONUS QUIZ

April 24, 2023

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Qu'est-ce qui est arrivé en premier : la publicité ou la cible ? La réponse devrait être le ciblage, mais si vous ne connaissez pas le contenu de votre publicité, vous ne pouvez pas créer correctement votre stratégie de ciblage de l'audience, et vous vous retrouverez bientôt dans une autre crise programmatique existentielle.

Les bases du ciblage publicitaire sont en fait la chose la plus importante à laquelle les spécialistes du marketing programmatique doivent penser lorsqu'ils lancent des campagnes. Notre PDG, Marc Poirier, s'est entretenu avec notre directeur des services à la clientèle, Kent Julien, pour parler des bases du ciblage publicitaire, du mélange de magie et de science, et même de quelques secrets de notre équipe de vente. Et si nous parlons d'allitération, nous avons hâte de vous présenter nos meilleurs conseils en matière de ciblage publicitaire pour les traders dans le numéro 23 ci-dessous, suivi de notre passionnant quiz bonus ! Passons à la question.

Les trois principaux enseignements de cet article :

  • Les indicateurs clés de performance déterminent le ciblage, et naviguer dans la jungle des technologies publicitaires pour recommander les bonnes stratégies de ciblage nécessite une connaissance approfondie du secteur.
  • CTV est la chaîne la plus populaire sur laquelle les spécialistes du marketing programmatique devraient se concentrer pour s'assurer que leurs bases de ciblage sont affinées et à jour.
  • Les spécialistes du marketing programmatique peuvent prendre des mesures de haut et de bas niveau, notamment en créant et en déplaçant des audiences d'un canal à l'autre.

CIBLAGE PUBLICITAIRE DÈS LE DÉPART

Techniques de ciblage publicitaire et les stratégies sont guidées par l'objectif de la campagne. Les gestionnaires de campagnes programmatiques doivent être au fait de l'ensemble du paysage programmatique, y compris les partenaires, leurs ensembles de données, meilleurs DSP et plus encore, afin d'aligner les objectifs de leurs clients sur toute la sphère de la possibilité en matière de programmation.

Sans une compréhension approfondie de tous les adtech c'est le cas, les commerçants ne seront pas en mesure de faire passer le bon message à la bonne personne au bon moment et d'atteindre les objectifs de la campagne. Les organismes qui recommandent des programmes dans le cadre du mix marketing d'un client doivent comprendre comment le ciblage change en fonction de l'objectif de la campagne.

Le ciblage programmatique peut être large et atteindre l'audience du client lorsqu'il roule sur l'autoroute ou lors d'un événement sportif si la campagne est axée sur la notoriété de la marque. De même, si le client souhaite que son agence gère un Campagne ROAS ou une campagne de commerce électronique, la programmation doit aider à générer un retour sur investissement.

Dans ce cas, « il faut savoir cibler... et c'est la magie de la programmation », dit Kent. Il parle de la façon dont la programmation peut générer des KPI de haut et de bas niveau avec le bon « mélange de science et de magie ».

En fin de compte, si le rendement n'est pas là, Kent explique que nous sommes pratiquement tous sans emploi. Nous nous sommes arrêtés pour rire ici, mais sérieusement, le fait de vérifier tous les partenaires, fournisseurs et ensembles de données de premier plan pour être en mesure de les comprendre, de les recommander et de les parler fait toute la différence au début de l'élaboration de la stratégie.

Combiner le paysage des possibilités programmatiques avec la bonne stratégie de ciblage pour le KPI souhaité peut être complexe, et ce n'est que l'essentiel. Voici ce que nous entendons par « le paysage des possibilités programmatiques ». Voici ce que nous sommes s'occupant:

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MAÎTRISER LE CIBLAGE CTV EST ESSENTIEL EN 2023

Si vous travaillez dans le domaine de la programmatique et que vous retirez une chose de cet article, c'est que vous DEVEZ comprendre comment mieux cibler la télévision connectée (CTV).

Bien que M. Kent le conteste, CTV est réellement devenue la solution miracle pour les annonceurs parmi une population croissante de "cord-cutters" et de "transmitters". "Les annonceurs mettent de l'argent là où se trouvent les yeux, explique M. Kent, et les dollars changent.

Bien sûr, nous parlons de la croissance de CTV depuis des années, mais après la pandémie, le streaming est encore plus populaire que jamais, et ce phénomène ne fera que s'accentuer à mesure que les jeunes générations commenceront à consommer davantage.


« CTV offre aux marques et à leurs agences une chance de s'éloigner du clic »

CTV offre aux marques et à leurs agences la possibilité de s'éloigner du clic et de s'intéresser à des mesures telles que la manière dont les gens regardent les publicités et la durée de leur visionnage, ou même les QR Codes pour capturer les conversions à l'écran. De plus, il permet aux marques de créer des audiences à partir de ces actions, en créant des points de contact supplémentaires et en faisant progresser les clients dans l'entonnoir.

Cibler les audiences sur tous les canaux

Les équipes de campagne programmatique peuvent développer une audience basée sur une action sur le CTV, comme par exemple ceux qui ont vu au moins 75 % de la publicité de votre client.

Une fois l'audience créée, le responsable de la campagne dispose de plusieurs options en fonction des données et du résultat souhaité. Il peut exclure cette audience, en créer une autre similaire ou même l'emmener ailleurs. C'est l'un des "trucs" de Klever que Kent nous a avoué lors de l'interview (shh... ne le dites pas !).

Les spécialistes du marketing programmatique peuvent créer une audience sur un canal et l'utiliser pour créer une audience sur un autre canal, créant ainsi un environnement propice à un ciblage plus précis et aux résultats de performance souhaités. Encore une fois, avec ces techniques, la programmatique peut être utilisée pour sensibiliser et éduquer le milieu de l'entonnoir, ou pour l'achat de valeur ou la conversion d'un autre type d'entonnoir.

Kent explique comment attirer le public sur CTV et l'utiliser sur d'autres chaînes. programmatique. Par exemple, une personne peut scanner un code QR sur une publicité diffusée en continu, mais ne rien faire sur votre site web. Ainsi, avec cette

vous pouvez créer une publicité mobile ou une publicité d'affichage, voire une autre publicité vidéo pour tenter de l'amener à la conversion souhaitée dans le cadre d'une campagne de suivi.

L'inconvénient de la TVC est qu'elle peut être moins précise qu'une campagne mobile, car vous pouvez diffuser votre publicité à de nombreuses personnes au sein d'un même foyer.

Bien que le ciblage soit un peu plus lâche ici, il se prête encore à des campagnes de suivi visant des cibles à faible entonnoir, car nous avons la possibilité de diffuser une publicité sur n'importe quel appareil connecté au modem ou au wifi de ce foyer. Ainsi, avec CTV

Les spécialistes du marketing programmatique peuvent "faire passer le message du grand écran à toute personne connectée au foyer", explique M. Kent.


« continuer le message du grand écran à tous ceux qui sont connectés »

Les spécialistes du marketing programmatique et les stratèges doivent être en mesure de mettre en place des opportunités de ce type pour leurs clients. Comme le dit Kent : "Du point de vue de la performance, l'une des choses que nous ne voulons jamais entendre de la part de nos clients, c'est pourquoi vous n'avez pas fait cela pour nous.

La publicité programmatique a le potentiel d'être vraiment puissante si les bonnes possibilités de ciblage sont comprises et exploitées pour obtenir les résultats de campagne souhaités.

ENTREVUE VIDÉO SUR LES BASES DU CIBLAGE PUBLICITAIRE AVEC KENT JULIEN

Regardez l'entrevue complète avec notre directeur des services à la clientèle, Kent Julien, ici, puis lancez-vous dans le quiz sur le ciblage publicitaire programmatique qui vous attend après nos meilleurs conseils en matière de ciblage ci-dessous !

LES MEILLEURS CONSEILS DE CIBLAGE PUBLICITAIRE POUR 2023

Nous avons également eu le plaisir de rencontrer Amal Yassin, notre directrice des opérations publicitaires, qui nous a fait part de ses meilleurs conseils pour le ciblage en 2023 (elle a soigneusement parcouru les comptes clients entre les questions ! Son dévouement est une source d'inspiration). S'il y a quelqu'un chez Klever avec qui vous aimeriez parler de stratégies de ciblage, c'est bien Amal Yassin.

Amal, alors écoutez bien car elle avait des conseils avantageux (je vois un jeu de boisson par allitération Klever dans mon avenir...).


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1. EXPLOITER LES DONNÉES DE PREMIÈRE PARTIE

Avec la dépréciation des données de tiers, la mesure devient de plus en plus difficile, et il est plus difficile d'obtenir des identifiants utilisables. Même l'année dernière, près de la moitié (47 %) des identifiants n'étaient pas basés sur des cookies", explique Amal, "les opérateurs programmatiques doivent donc analyser leurs propres données.

Comprenez les différents ensembles de données auxquels vous avez accès. Par exemple : les données de première main, telles que les courriels des clients, sont d'excellentes sources en raison de la quantité d'informations que vous obtenez sur un utilisateur particulier. Les spécialistes du marketing programmatique peuvent en savoir beaucoup sur les préférences, les tendances et les habitudes d'un utilisateur grâce aux données de première partie, puis étendre le ciblage en fonction de ces paramètres.

Tirez parti des données de première partie sur chaque impression, dans la mesure du possible en élargissant l'audience. Adressabilité évolutive est réalisable avec la bonne combinaison de données et de technologie.

2. OBTENIR PLUS DE MÉDIAS EN COMPRENANT LES SOURCES DE DONNÉES

Selon Amal, si vous achetez des ensembles de données, cherchez à savoir si l'ensemble de données que vous achetez a été acheté ou s'il s'agit en fait de données de première main du vendeur. Vous pouvez même poser des questions sur la façon dont les données sont utilisées.

modélisé parce que "cela aura un impact énorme sur vos campagnes".

Il ne s'agit pas seulement d'être responsable des résultats, mais aussi des coûts. Si votre fournisseur a acheté des données à quelqu'un d'autre, qui a peut-être même acheté des données à quelqu'un d'autre, ces coûts sont répercutés sur l'agence et tout le monde en pâtit. Au bout du compte, il y aura moins d'argent pour les dépenses médiatiques et, en fin de compte, moins d'argent pour la publicité.

moins de rendement.

Suivez chaque stratégie que vous exécutez et examinez les mesures basées sur les coûts par rapport au CTR ou à la visibilité (CPC ou coût par impression visible). Suivez les données et les dollars.


3. N'AYEZ PAS PEUR D'AVOIR DES CONVERSATIONS DIFFICILES AVEC LES CLIENTS

Être en mesure de mesurer et de communiquer si l'indicateur clé de performance du client est réalisable dès le départ. Les spécialistes du marketing adorent les données et les chiffres et "ont toujours l'intérêt du client à l'esprit", affirme Amal. La discussion sur les objectifs est donc la plus importante qu'une agence aura avec son client au sujet d'une campagne.

Avant qu'une campagne soit lancée, les clients ont besoin de savoir si leurs indicateurs clés de performance sont réalisables ou non.

Par exemple, Amal explique que "les clics ne fonctionnent pas dans un environnement comme CTV". Par conséquent, si la source de vérité d'un client est Google Analytics (GA), nos experts recommandent de ne pas diffuser les publicités de CTV, car ils ne pourront jamais voir l'augmentation de la programmation dans GA.

Dans ce cas, éduquez le client pour qu'il comprenne qu'il est absurde de prendre une mesure comme le CPA et de l'appliquer à une campagne de sensibilisation à la marque haut de gamme. Si un client présente un ICP irréalisable, n'ayez pas peur d'avoir des conversations difficiles avec lui. Amal conclut par quelques mots sages : "Il est dans l'intérêt du client de gérer ses attentes en termes de KPI.".

Regardez l'entrevue complète avec Amal ici, puis dirigeez-vous vers le quiz bonus ci-dessous !

QUIZ BONUS : QUEL EST L'EFFET DE VOTRE CIBLAGE PUBLICITAIRE PROGRAMMATIQUE ?

Répondez aux questions suivantes et mettez à l'épreuve vos compétences en ciblage de publicités programmatiques. Ensuite, additionnez votre score pour voir à quel point vous êtes vraiment levier !

Question 1. Lorsqu'un client vous donne son objectif de campagne, vous êtes en mesure de mettre en place une stratégie de ciblage programmatique...

A. Vous avez presque trouvé des idées pendant que le client parlait !

B. Il vous faudra au moins 24 heures pour élaborer une stratégie de ciblage pour la campagne

C. Avec l'aide d'une équipe qui peut vous aider à obtenir les réponses dont vous avez besoin dans quelques jours

Question 2. Le programmatique peut gérer à la fois les mesures du haut et du bas de l'entonnoir. Vrai ou faux ?

Vrai

Faux

Question 3. Lorsque vous construisez des audiences dans CTV, vous pouvez les utiliser sur tous les canaux de marketing programmatique tels que :

A. Annonces mobiles

B. Annonces affichées

C. Publicités vidéo

D. Tout ce qui précède

Question 4. Les spécialistes du marketing programmatique ont la capacité de diffuser une annonce sur n'importe quel appareil connecté au modem ou au wifi d'un ménage. Ceci est utile pour :

A. Espionnez votre audience afin de mieux le cibler en fonction de son comportement Collecter l'adresse IP de l'utilisateur afin d'envoyer ultérieurement des messages ciblés

C. Recibler les utilisateurs qui ont vu une publicité du CTV et diffuser le message en dehors de l'écran géant.

D. Déterminer combien de personnes utilisent les principaux fournisseurs de services de télécommunications

Question 5 : Quel est le pourcentage approximatif d'identifiants qui n'étaient pas basés sur des cookies en 2022 ?

A. 40 %

B. 37 %

C. 46 %

D. 47 %

IL EST TEMPS DE NOTER VOS COMPÉTENCES EN CIBLAGE PUBLICITAIRE

Ok, vous avez répondu au quiz et il est maintenant temps de voir comment vous vous en êtes sorti ! Additionnez les chiffres associés à la réponse que vous avez donnée ci-dessus pour chaque question afin d'obtenir votre score total.

Lisez ensuite votre score dans la légende ci-dessous.

Question 1

A — 10

B — 5

C — 2

Question 2

Vrai — 10

Faux — 0

Question 3

A — 2

B — 2

C- 2

D — 10

Question 4

A — 0

B — 0

C — 10

D — 0

Question 5

A — 0

B — 0

C — 0

D — 10

LÉGENDE DES SCORES DU QUIZ BONUS SUR LE CIBLAGE PUBLICITAIRE

4-17 points

Vous êtes une étoile montante !

En comprenant ce qui compte le plus, vous avez tout le potentiel nécessaire pour devenir un ninja du ciblage programmatique.

18-27 Points

Vous êtes en feu !

Vous avez presque maîtrisé le monde du ciblage programmatique, bravo ! N'abandonnez pas maintenant car vous avez fait beaucoup de chemin !

28-50 Points

VOUS ÊTES LÉGENDAIRE !

En tant que ninja chevronné du ciblage programmatique, vous passez votre temps à réfléchir à la signification de votre dernière campagne réussie. Vous pouvez partager votre sagesse pour donner encore plus de sens à votre vie publicitaire magistrale !

TRANSCRIPTION KENT JULIEN, DIRECTEUR DES SERVICES À LA CLIENTÈLE

Marc : Kent, pourquoi pensez-vous qu'il est plus important que jamais d'avoir des bases solides ?

Kent : En fin de compte, dans une campagne programmatique, chaque impression compte. À notre façon de voir les choses, c'est presque un mélange de science et de magie. Et pour obtenir cet effet magique, vous devez vraiment connaître la science.

Vous devez comprendre le paysage programmatique, qui sont vos partenaires, ce que vos ensembles de données utilisent, quels DSP sont les meilleurs, et ainsi de suite. En matière de technologie, vous devez être à la pointe, et vous devez être au sommet de votre art. Vous devez être à l'avant-garde, savoir comment mélanger les sciences pour faire parvenir le bon message à la bonne personne au bon moment. Et c'est là toute la magie de la programmation.

S'il s'agit d'une campagne d'image de marque, les clients veulent voir leurs publicités lorsqu'ils conduisent sur l'autoroute ou sur l'écran lors d'un événement sportif. S'il s'agit d'une campagne ROAS ou ecom, le client veut voir ses performances. Vous devez savoir comment cibler les bonnes personnes au bon moment pour qu'elles achètent les bons produits et reviennent.

Et ce que j'aime dans la programmation, c'est qu'il n'y a pas de lueur. À la fin de la campagne, les chiffres ne mentent pas. Nous prenons donc cela très au sérieux pour nous assurer que nous maîtrisons la situation et que nous offrons des performances à nos clients.

En fin de compte, si cette performance n'est pas au rendez-vous, nous n'avons pas de travail. C'est pourquoi nous appliquons les normes les plus strictes et examinons minutieusement nos partenaires, nos fournisseurs et nos employés.

des ensembles de données de premier plan. Encore une fois, le simple fait d'apprendre et d'être véritablement connecté à la science qui sous-tend une campagne programmatique vous permet d'être ce magicien et d'apporter de la performance à la table.

Marc : Quelles sont les innovations les plus récentes en matière de ciblage ? Qu'avez-vous vu au cours de la dernière année ?

Kent : Il va sans dire que les publicités pour la TVC, la télévision connectée et la télévision en continu sont la deuxième chose la plus importante. Si je devais demander à une salle pleine de gens combien de

La télévision proche ou traditionnelle est toujours très pertinente, je ne dis pas que nous avons une solution miracle, mais les annonceurs placent leur argent là où se trouvent les yeux, et il y a de plus en plus de gens qui réduisent leurs abonnements au câble et passent à la télévision en continu, et les dollars changent.

Nous en parlons depuis des années, mais ce n'est que maintenant qu'il est aussi populaire, et il va continuer à se développer. C'est donc formidable, le ciblage CTV, les publicités télévisées sont la prochaine grande vague.

Pour 2023, je pense que les mesures de l'attention seront importantes, beaucoup de 

gens s'éloignent du clic, et nous sommes en mesure d'évaluer comment les gens 

regardent les publicités, combien de temps ils les regardent, nous sommes en mesure d'insérer des codes QR pour des mesures supplémentaires....

Marc : Pouvez-vous créer des audiences avec cette information ?

Kent : Oui. Toutes ces données, toutes ces mesures supplémentaires dont nous disposons maintenant, nous sommes en mesure de créer des audiences, d'exclure des audiences, de créer des audiences semblables.

Marc : Vous pourriez donc créer un audience composé des personnes qui ont regardé votre annonce sur CTV pour plus de 80 % de votre annonce, ou qui ont terminé de la regarder, puis créer une audience avec elle et l'emmener ailleurs ?

Kent :Facilement. Vous pouvez définir vos mesures et regrouper les personnes qui ont regardé toute la publicité, ajouter un groupe de personnes qui n'ont regardé que 75 % de la publicité, vous pouvez avoir des mesures superposées - les personnes qui ont regardé toute la publicité, les personnes qui ont regardé toute la publicité et scanné un code QR. C'est une étape supplémentaire que vous pouvez franchir dès maintenant sur les publicités du CTV. Il y a donc toutes ces couches de personnes travaillant dans l'entonnoir jusqu'à l'objectif final de votre client.

Marc : Pouvez-vous les acheminer vers un autre média ou un autre canal ? Pourriez-vous les amener à une campagne mobile, par exemple ? Comme cet audience de la télévision connectée, êtes-vous capable de le dériver et de l'emmener ailleurs ?

Kent : Je me retiens de sourire, c'est un de nos trucs en fait.

Marc : Uh-oh..

Les deux : (Rires)

Kent : C'est un moyen de faire descendre le client dans l'entonnoir. Ainsi, du point de vue de la sensibilisation, les gens peuvent regarder quelque chose sur la publicité de CTV et nous avons vu les mesures. S'ils ont scanné un code QR, c'est très bien. Mais 

Comment pouvez-vous agir sur votre site web maintenant ? Eh bien, ces mêmes personnes, nous continuons à leur proposer une publicité display, une autre publicité vidéo, une publicité native ou une publicité mobile, et une fois qu'elles voient que vous poursuivez le message, vous vous assurez que ces messages sont pertinents, tout au long du parcours de conversion, et la

Le résultat final est que vous voulez qu'ils agissent sur votre site web... alors téléchargez une

Nous sommes en mesure d'assurer le suivi de tous ces éléments. Ce sont des données très puissantes.

Marc : Ok pour que nous puissions créer une audience avec la télévision connectée et l'emmener ailleurs, mais comment faire le pont.. La la télévision connectée est plus une affaire, il n'y a pas de cookies ou d'identifiants personnels. Je suppose que vous pensez que vous allez montrer l'annonce à tout le monde dans la maison. Donc ce n'est pas aussi précis, peut-être un peu plus lâche en termes de ciblage. Mais c'est ainsi ou pourquoi nous passons d'un téléviseur connecté à un autre appareil.

Kent : C'est exact. Il y a donc de nombreuses façons de procéder. Si quelqu'un regarde quelque chose sur CTV, une partie de l'astuce est que tout appareil connecté au modem dans le foyer, nous serons alors en mesure de diffuser une publicité sur n'importe lequel de ces appareils.C'est ainsi que nous pouvons faire passer le message sur grand écran à  tous les membres du foyer qui sont connectés.

Marc : compris.

Kent : Du point de vue de la performance, l'une des choses que nous ne voulons jamais entendre de la part d'un de nos clients est « comment se fait que vous n'ayez pas fait ça pour nous ».

Marc : C'est exact.

Kent Donc, une partie de notre mantra, de notre méthodologie, est que nous sommes très éducatifs, nous tenons toujours nos agences et nos partenaires au courant. Nous sommes donc éducatifs dans ce sens et à l'affût de tout ce qui est disponible dans le paysage programmatique.

Et lorsqu'il s'agit de performance, s'il existe une opportunité pour cette campagne de passer au niveau supérieur, il est presque injuste de ne pas éduquer nos clients et de ne pas partager la façon dont nous pouvons passer au niveau supérieur.

TRANSCRIPTION AMAL YASIN, DIRECTRICE DES OPÉRATIONS PUBLICITAIRES

Marc : Amal, vous gérez un tas de commerçants et vous avez les mains sur les claviers toute la journée. Quels sont vos meilleurs conseils de ciblage pour les traders ?

Amal Tout d'abord, le nettoyage et la mesure des données par des tiers deviennent de plus en

plus difficiles... Identifier et obtenir des identifiants exploitables pour les cibler. Je pense que

la chose la plus importante à comprendre pour les détaillants en 2023 est que

Même l'année dernière, 47 % des connexions n'étaient pas basées sur des cookies. N'ayez donc

pas peur de continuer à faire ce que vous faites.

Donc, le meilleur conseil pour un commerçant est d'analyser vos données, toujours d'analyser et d'obtenir autant de données que possible. Comprenez les différents ensembles de données auxquels vous avez accès.

Nous avons donc accès aux données de première partie, qu'il s'agisse des courriels du client ou

d'un pixel placé sur l'étiquette, et ce sont des données de première partie. Vous pouvez voir

ce qu'ils font en ligne, ce qu'ils regardent à la télévision, les podcasts, et vous pouvez en

tirer des informations exploitables.

Vraiment, je pense qu'il est très important pour nous de comprendre à quelles données

nous avons accès. Essayez de voir à quoi vous avez accès et quelles sont ces données de

tiers... s'agit-il des données de tiers du vendeur ? Ou ont-elles été achetées quelque

part ? Comment sont-elles modélisées ? Parce que cela aura un impact considérable sur votre campagne.

S'il s'agit de données de tiers achetées par le vendeur, elles seront plus chères et vous

aurez plus de frais parce que vous dépenserez moins d'argent pour les médias. Je pense

également que

Il est important pour nous, détaillants, d'apprendre et de parler à tous les vendeurs.

Kent a mentionné que les mesures de l'attention sont quelque chose que nous testons.

Les clics ne fonctionnent pas dans un environnement comme CTV ou l'espace audio,

je suppose que cela pourrait fonctionner, mais ce n'est plus une mesure aussi

pertinente. Je pense qu'il faut être à jour et toujours penser à ses clients et à son ICP -

est-ce que cela fonctionnerait avec ce client ou cet ensemble de données, ou est-ce que

cela fonctionnerait pour mon ICP ? spécifiques à long terme ?

Marc : Nous avons donc parlé du fait que les cookies sont toujours pertinents et que nous pouvons toujours les utiliser. Mais environ la moitié de tous les identifiants ne sont pas encore des cookies, et les gens ne s'en rendent pas compte. Nous sommes donc déjà bien avancés  dans ce domaine. Nous avons parlé de la télévision connectée et de son public. Nous avons parlé des fournisseurs et des fournisseurs de données tiers, et de leur relation avec ces données. S'agit-il de leurs données ? Les ont-ils achetées à quelqu'un qui les a achetées à quelqu'un, qui l'a acheté à quelqu'un ?

Amal : Oui.

Marc : C'est comme la finance.

Amal : Suivez le dollar.

Marc :Comme le fonds de quelqu'un qui achète le fonds de quelqu'un d'autre, tout le monde prend un peu de haut et, au bout du compte, cela coûte trop cher. Cela n'a pas de sens.

Amal : Oui, vous aurez moins de médias. Cela me ramène au conseil le plus important

que je puisse donner, qui est peut-être évident : comprenez les indicateurs clés de

performance du client. N'ayez pas peur de défier votre client s'il vous propose des KPI

déraisonnables. En effet, c'est ce qui dictera les optimisations que vous ferez, et si vous

n'avez pas d'indicateur clé de performance, vous ne pourrez pas vous en passer.

correct ou faisable, alors bloquez tout ? Quelles sont les étapes à suivre ?

Marc : Oui.

Amal : Je crois que je comprends votre public cible, mais n'ayez pas peur de remettre en

question l'ICP de votre client s'il n'a pas de sens. Et prenez le temps, avant de lancer

la campagne, pour vérifier si le ICP est pertinent. Est-il efficace ? Est-il réalisable ? N'ayez

pas peur d'utiliser des chiffres.

Nous sommes des spécialistes du marketing, nous aimons les chiffres et les données.

Soyez réaliste quant à ce que vous pouvez réaliser avec une campagne, gardant en tête le

budget et l'objectif que le client souhaite atteindre. Si vous ne pensez pas pouvoir le

faire, vous devrez peut-être investir davantage dans l'entonnoir supérieur pour alimenter

votre stratégie d'entonnoir inférieur [par exemple] et c'est ainsi que vous atteindrez votre

indicateur clé de performance, mais n'ayez pas peur de dire à votre client que ce n'est pas

Faisable.

Marc : Oui, il y a de l'éducation à faire.

Amal : Oui.

Marc : Parce qu'une grande partie des annonceurs que nous voyons entrer dans l'espace programmatique proviennent des annonces Google et des publicités Facebook.

Amal : Oui.

Marc : Ils sont habitués aux KPI au fond de l'entonnoir, n'est-ce pas ? Par exemple, ils sont habitués à mesurer à nouveau le rendement du dernier clic sur les dépenses publicitaires ou le CPA dur basé sur le dernier clic, ou peut-être un modèle d'attribution. Beaucoup d'entre eux sont très orientés sur les mesures du bas de l'entonnoir et utilisent ces mesures pour des campagnes haut de gamme. Campagnes de sensibilisation.

Amal : Oui.

Marc : Et c'est souvent là que les choses se gâtent lorsqu'ils ne comprennent pas ce qu'ils essaient de faire - atteindre plus de personnes ou faire connaître leur entreprise. Les indicateurs clés de performance qui y sont associés ne peuvent pas être un CPA strict pour cet investissement particulier, parce que cet investissement influencera bien sûr les choses au bas de l'entonnoir, mais avec une approche plus holistique.

Amal : Exactement, et il faut s'assurer que le client le comprenne et ne pas avoir peur d'avoir des conversations "difficiles". En fin de compte, il est dans l'intérêt du client de gérer ses attentes.

 Et nous avons toujours à l'esprit le meilleur intérêt du client, non seulement chez Klever, mais aussi pour les détaillants en général.

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Image de la fonction : Débousser/Mélanie Deziel

Image 1 : Via Public

Image 2 : Propriété de Klever Programmatique. Ne pas reproduire.

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