PROGRAMMATIQUE : LA DERNIÈRE FRONTIÈRE POUR LES AGENCES DE MARKETING

Bienvenue dans notre série sur les correspondances programmatiques parfaites ! La publicité programmatique est un paysage publicitaire complexe qui nécessite une expertise et un investissement en termes de coûts indirects, mais lorsque les agences y parviennent, ce canal est extrêmement lucratif. Cet article est le premier de notre série consacrée à aider les agences de marketing à naviguer dans la publicité programmatique.

La publicité programmatique est une excellente opportunité de marketing frontal pour les agences de marketing et leurs clients. Elle est très flexible et peut fonctionner avec une grande variété de formats publicitaires. Qu'il s'agisse de bannières accrocheuses, de vidéos captivantes ou même d'annonces multimédias interactives, la publicité programmatique peut tout gérer.

La publicité programmatique agit comme un gourou de la publicité qui connaît les dernières tendances et les styles qui attireront l'attention des gens. Besoin d'une autre ressemblance ? C'est comme un caméléon, qui s'adapte et se fond parfaitement dans son environnement.

Les programmes peuvent apparaître sur les sites web, les applications mobiles, les médias sociaux, les plateformes vidéo et bien plus encore. Ils sont présents partout où les clients potentiels se trouvent en ligne, afin de s'assurer qu'ils ne peuvent pas manquer le message de votre client. Et comme le comportement des clients s'adapte en permanence, la publicité programmatique fait de même.

Contrairement à Google Ads, où il n'y a qu'un seul grand gagnant, le secteur de la publicité programmatique est composé de petites et grandes entreprises technologiques qui s'attaquent à tous les problèmes émergents dans ce domaine. Dans le même temps, le paysage est encombré de nombreuses plates-formes technologiques publicitaires parmi lesquelles il est possible de choisir et d'utiliser.

COMPRENDRE LE PAYSAGE PROGRAMMATIQUE

Le vaste paysage programmatique englobe presque tous les types de publicité. Les activités d'achat et de placement en temps réel gagnent du terrain chaque année - jusqu'à 300 milliards de dollars de dépenses supplémentaires seront consacrés à la publicité programmatique dans le monde entier au cours des quatre prochaines années. De nombreuses agences ont exploité ce canal lucratif, mais pas toutes, et il y a de bonnes raisons à cela.

Quiconque a déjà dansé avec un DSP sait à quel point les choses peuvent rapidement se compliquer. Dans le monde programmatique, les publicités sont achetées en temps réel au CPM (coût pour mille) ou au CPC (coût par clic) auprès des ad exchanges, des DSP (plateformes d'achat programmatique), des SSP (plateformes du côté de l'offre), des sociétés de création dynamique et d'autres sources. Il existe quelque 2 800 fournisseurs de technologies publicitaires parmi lesquels les agences peuvent choisir, et ce n'est pas fini.

Et ce n'est pas seulement la technologie qui est compliquée. Des personnes expérimentées sont nécessaires pour passer au crible les milliers de fournisseurs de technologies publicitaires, interpréter les différentes sources de données d'audience antérieures et appliquer la bonne combinaison de stratégies afin d'obtenir les meilleurs résultats pour la campagne.

Après tout cela, les agences de marketing doivent également savoir comment les algorithmes d'enchères programmatiques prendront des décisions concernant les publicités de leurs clients, et être responsables des résultats. Une compréhension approfondie de la publicité programmatique est à la fois difficile à atteindre pour les agences de taille moyenne, et pourtant essentielle pour réussir avec ce canal.

Retour à l'index