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AVANCER VERS LA DURABILITÉ : RÉCAPITULATIF DU SOMMET PRE-BID

UNE ORGANISATION ENGAGÉE POUR L'AVENIR

Pre-bid est une organisation à but non lucratif en pleine croissance, axée sur ses membres, qui œuvre à l'amélioration de l'avenir de l'écosystème de la publicité numérique. Le Sommet réunit des membres provenant de divers horizons pour explorer le paysage actuel de l'industrie. Ce rassemblement permet de discuter des succès, de planifier l'année à venir et de mettre en avant des idées novatrices.

UN CATALYSEUR D'INNOVATION EN DURABILITÉ

Le Sommet est devenu un catalyseur d'innovation dans le domaine de la technologie publicitaire, avec un accent particulier sur la durabilité. Son objectif est de résoudre les problèmes concrets auxquels font face les éditeurs et les agences de publicité. Participer à cet événement constitue une occasion précieuse de réseauter avec d'autres membres tout en apprenant des experts du secteur.

KLEVER : UN LEADER EN DURABILITÉ

Klever est reconnu comme un acteur clé dans la transition vers une entreprise axée sur la durabilité et le zéro émission. Grâce à nos ateliers, nos événements de réseautage et notre nouvelle initiative, Klever pour la Planète, nous adoptons une approche holistique de la durabilité. Il est donc tout naturel que Klever partage la scène avec des leaders de l'industrie tels que Scope3, Sharethrough et PubMatic.

UNE PERSPECTIVE DE L'IMPACT

Le directeur marketing de Klever, Dave Winslow, a présenté une perspective convaincante, incitant les membres à considérer des enjeux au-delà de l'impact environnemental de leurs campagnes. Il a souligné que la technologie publicitaire doit également se préoccuper d'autres aspects influençant la durabilité, comme la justice sociale, au sein de sa chaîne d'approvisionnement.

UN ENGAGEMENT SOCIO-ENVIRONNEMENTAL

Klever a exploré avec rigueur son impact global, au-delà des seules émissions de carbone. Alors que nous continuons à mesurer et à réduire les émissions liées aux campagnes, nous prenons également en compte notre impact social.

CITATION INSPIRANTE

« La communauté de Pre-bid est l'une des plus solides et des plus engagées que j'ai rencontrées ces dernières années. La base de membres est robuste, les bénévoles des comités sont dévoués, et le sommet annuel est un événement de réseautage et d'information d'une journée qui rivalise avec les plus grandes conférences. Maintenant qu'ils intègrent la durabilité dans leur travail, il est crucial que nous soutenions cette organisation en pleine croissance. »

Nous avons réalisé des avancées significatives dans l'évaluation de notre chaîne d'approvisionnement, en commençant par des aspects fondamentaux tels que les déplacements et les marchandises. Par exemple, notre partenariat avec Known Supply garantit que chaque article que nous achetons provient d'un établissement certifié Commerce Équitable ou en commerce direct, ce qui nous permet de connaître les artisans derrière les produits. Une chaîne d'approvisionnement transparente doit mettre en avant un impact social qui touche directement les individus, tout en tenant compte de l'impact environnemental.

L'INDEX HIGG : UN MODÈLE À SUIVRE

À quoi ressemblerait une chaîne d'approvisionnement transparente dans le domaine de la technologie publicitaire ? Elle pourrait s'inspirer de l'Index Higg. Développé par Cascale, cet index constitue une « suite de cinq outils qui évaluent et mesurent la performance sociale et environnementale de la chaîne de valeur ainsi que les impacts environnementaux des produits ». En termes simples, l'Index Higg aide les organisations à suivre et à mesurer leurs impacts sociaux et environnementaux.

UN AVENIR DURABLE POUR LA TECHNOLOGIE PUBLICITAIRE

Selon Winslow, l'application de cette méthodologie à la technologie publicitaire pourrait entraîner un changement radical en matière de durabilité. Une version adaptée à ce secteur permettrait aux annonceurs, agences et éditeurs d'établir une base de référence pour les impacts environnementaux et sociaux. Cela leur donnerait également la possibilité de mesurer, d'améliorer et de partager continuellement leurs efforts en matière de durabilité au sein de l'industrie.

RENFORCER LES LIENS, RÉSOUDRE LES DÉFIS

Comment intégrer l'Index Higg dans le domaine de la publicité ? C'est simple : il faut adopter une ouverture d'esprit envers les organisations qui ont besoin d'aide et favoriser la coopération entre les solutions industrielles pour relever les défis. Cela pourrait signifier inviter des experts en durabilité issus des secteurs de l'habillement, de l'énergie ou même de l'agriculture à participer aux discussions pour combler les lacunes dans la publicité.

CONCLUSION : L'IMPORTANCE DES CONNEXIONS HUMAINES

En somme, le Sommet Pre-bid a démontré que les meilleures solutions naissent de connexions en personne. Les annonceurs doivent s'engager directement avec les éditeurs, car des progrès significatifs ne peuvent pas toujours être réalisés derrière un bureau. Établir ces liens est essentiel pour favoriser un véritable changement dans l'industrie.

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